10月15-17日，2024第16屆中山國際游戲游藝博覽交易會（簡稱中山游博會）在廣東·中山博覽中心舉辦。本屆游博會聯(lián)動廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城，展覽面積達(dá)60000平方米，吸引了線上線下500余家企業(yè)參展，展品內(nèi)容涵蓋了游戲游藝設(shè)備、文旅景區(qū)裝備、元宇宙產(chǎn)品、動漫游戲和IP授權(quán)五大核心領(lǐng)域。三天展會吸引了近40000人次觀眾進(jìn)場參觀采購，其中專業(yè)觀眾4800多人，達(dá)成意向成交額13.72億。現(xiàn)場特設(shè)“金鼎獎”獲獎作品展區(qū)，展示優(yōu)秀室內(nèi)、室外游樂產(chǎn)品、數(shù)字文化產(chǎn)品、文旅規(guī)劃設(shè)計項目案例。此外，本屆游博會同期舉辦了10場精彩活動，進(jìn)一步推動了全國游戲游藝行業(yè)技術(shù)交流與發(fā)展。

現(xiàn)發(fā)布《2024中山國際游戲游藝博覽交易會總結(jié)報告》。本報告將從展覽實況、同期活動、數(shù)據(jù)分析、宣傳推廣等方面對2024中山游博會作展后總結(jié)，供業(yè)界參考。

具體報告內(nèi)容包括：

一、展覽實況匯報

（一）展覽日程

（二）展覽情況

二、同期活動詳情

（一）同期活動議程表

（二）各同期活動情況

三、展覽數(shù)據(jù)分析

（一）展商數(shù)據(jù)分析

（二）觀眾數(shù)據(jù)分析

四、宣傳推廣匯總

（一）宣傳亮點(diǎn)及成效

（二）媒體報道匯總

五、展后報告總結(jié)

展商產(chǎn)品類別分析

本屆游博會吸引了線上線下500余家企業(yè)參展，展品內(nèi)容涵蓋了游戲游藝設(shè)備、文旅景區(qū)裝備、元宇宙產(chǎn)品、動漫游戲和IP授權(quán)五大核心領(lǐng)域。

其中，主題公園設(shè)備、電玩游藝設(shè)備、樂園配套配件合計占比超43%，是展商產(chǎn)品類別的核心：跳樓機(jī)、大擺錘、旋轉(zhuǎn)木馬、自控游樂設(shè)備等主題公園設(shè)備強(qiáng)調(diào)刺激好玩的游樂體驗；而模擬機(jī)、跳舞機(jī)、籃球機(jī)等電玩游藝設(shè)備則更注重多樣性和互動性，以滿足游客的不同需求；管理系統(tǒng)、代幣、彩票等配套配件則為樂園景區(qū)運(yùn)營提供了必要的支持和保障。

此外，動漫IP授權(quán)類和毛絨公仔、玩偶娃娃、精品玩具等文創(chuàng)衍生品合計占比18%，顯示了動漫IP授權(quán)在游樂行業(yè)中的重要地位，通過動漫IP的授權(quán)和衍生品的開發(fā)，可以增加游樂項目的吸引力和市場競爭力；數(shù)字科技娛樂設(shè)備類的展商企業(yè)則占比7%，互動游藝設(shè)備、黑暗乘騎、飛行影院、動感影院、數(shù)字體育運(yùn)動、互動投影等VR/AR產(chǎn)品展示了數(shù)字科技娛樂設(shè)備在游樂文旅產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用前景。

其他展商產(chǎn)品類別還有娃娃機(jī)、禮品機(jī)、扭蛋機(jī)、冰淇淋機(jī)、棉花糖機(jī)等自助類設(shè)備；淘氣堡、繩網(wǎng)等兒童游樂設(shè)備；滑梯、蹦床等無動力游樂設(shè)施：滑水、造浪等水上樂園產(chǎn)品；室內(nèi)外樂園及景區(qū)創(chuàng)意策劃、設(shè)計、施工、運(yùn)營管理等。展會綜合展出的產(chǎn)品彰顯了跨界融合與協(xié)同發(fā)展的新態(tài)勢，精準(zhǔn)映射了市場需求的多元化與細(xì)分特征，設(shè)備更新在主題公園、游樂園、商業(yè)綜合體等場所不可或缺，為整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁的新活力。

展商地區(qū)分析

廣東省作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、最具活力的省份之一，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、先進(jìn)的制造技術(shù)和豐富的創(chuàng)新資源，為游樂文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。本屆游博會79%的參展商來源于廣東省內(nèi)，其中中山本地企業(yè)占36%，參展商的高度集中反映了廣東省在游樂文旅產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。

輻射大灣區(qū)市場、深耕中山本地資源的同時，本屆游博會也面向全國市場發(fā)力。除了廣東省的參展商占據(jù)了顯著比例外，其余參展商則廣泛分布于河北、河南、江蘇、山東、北京、浙江、湖南、福建、四川、安徽等省份及直轄市，形成了一個多元化、跨地域的參展陣容。通過吸引來自全國各地的參展商，搭建了一個集文化交流、產(chǎn)品展示、技術(shù)研討、商務(wù)合作于一體的綜合性平臺。

觀眾數(shù)據(jù)分析

本屆游博會吸引了近40000人次觀眾進(jìn)場參觀采購，其中專業(yè)觀眾4800多人，達(dá)成意向成交額13.72億。來自日本、韓國、新加坡、馬來西亞、印度、印尼、巴基斯坦、哈薩克斯坦、伊朗、美國、英國、法國、俄羅斯、白俄羅斯、哥倫比亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、西班牙、厄瓜多爾、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、委內(nèi)瑞拉、伊拉克、巴拿馬、埃及等38個國家的250多名海外采購商到會參觀交流、商貿(mào)洽談。

以下為國內(nèi)觀眾數(shù)據(jù)分析：

觀眾年齡層分析

在2024中山游博會上，觀眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出年輕化和專業(yè)化的特點(diǎn)。其中，19-40歲的觀眾占比高達(dá)72%，這一年齡段正是游樂文旅行業(yè)的主要消費(fèi)群體和決策者，他們對新鮮事物充滿好奇，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和市場敏銳度。此外，41-55歲的觀眾占比也達(dá)到了22%，這一年齡段的人群在行業(yè)中擁有豐富的經(jīng)驗和資源，是行業(yè)的重要支撐力量。

觀眾來源地分析

從觀眾來源地看，廣東省觀眾占比達(dá)77%，顯示了中山游博會在廣東省及其周邊地區(qū)的強(qiáng)大影響力。同時，來自其他地區(qū)的觀眾也占據(jù)了一定比例，特別是華南、華東、華北等地區(qū)，這體現(xiàn)了展會的知名度和全國輻射力，能夠吸引各地的從業(yè)者前來參觀采購，為行業(yè)提供了跨地域的交流與合作機(jī)會，有助于促進(jìn)全國游樂文旅行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

觀眾專業(yè)性分析

采購目標(biāo)明確：

觀眾對于采購目標(biāo)的產(chǎn)品類別有著清晰的認(rèn)識，這種明確的采購目標(biāo)有助于促進(jìn)供需雙方的精準(zhǔn)對接，提高交易效率。其中室內(nèi)樂園設(shè)備、主題公園設(shè)備、旅游景區(qū)裝備的采購需求占比合計達(dá)35%。還有旅居、夜游、動漫IP、VR/AR等，從傳統(tǒng)的游樂設(shè)備到新興的智慧旅游、文旅科技裝備技術(shù)等領(lǐng)域，多種產(chǎn)品類別的采購目標(biāo)占比均衡，反映出游樂文旅行業(yè)的多元化需求和不斷創(chuàng)新融合的行業(yè)發(fā)展趨勢。

展會專業(yè)性高：

本屆游博會吸引了游樂文旅行業(yè)相關(guān)的各個領(lǐng)域從業(yè)者前來參觀采購，其中來自旅游開發(fā)商、室內(nèi)娛樂場所、旅游景區(qū)景點(diǎn)等重點(diǎn)場所的觀眾占比達(dá)74%，這些觀眾是行業(yè)的主要采購商，通常具有明確的采購需求和計劃，他們的參與提升了展會的專業(yè)性和商業(yè)價值；此外，來自文化基地場所占14%、動漫IP相關(guān)衍生品企業(yè)占14%，表明文化產(chǎn)業(yè)與游樂文旅行業(yè)的融合度較高，這些場所的從業(yè)者希望通過展會獲取更多的資源和合作機(jī)會。

行業(yè)影響力顯著：

展會吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)的從業(yè)人員參與，其中企業(yè)主和高級管理者占25%，這些觀眾在產(chǎn)品采購、項目合作中具有決策權(quán)，他們的參與顯示出展會在行業(yè)中的重要性，能夠吸引到行業(yè)相關(guān)企業(yè)的高層關(guān)注；此外還有產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計師、市場營銷人員、運(yùn)營管理人員、產(chǎn)品專業(yè)采購人員等，多元化的職位構(gòu)成表明展會能夠滿足不同職能人員的需求，促進(jìn)了從產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣到運(yùn)營管理等全產(chǎn)業(yè)鏈的交流與合作。

促進(jìn)交流與合作：

從觀眾參觀展會目的的調(diào)查顯示，尋求業(yè)務(wù)合作機(jī)會或合作伙伴占21%，采購游樂產(chǎn)品或服務(wù)占18%，這表明展會為企業(yè)提供了重要的商業(yè)合作和采購平臺；收集市場和產(chǎn)品信息、了解產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新技術(shù)新模式均占18%，說明觀眾對行業(yè)的前沿信息和發(fā)展趨勢非常關(guān)注，展會成為行業(yè)信息交流的重要窗口；拓展網(wǎng)絡(luò)結(jié)交業(yè)內(nèi)人士占8%，參加論壇會議交流學(xué)習(xí)占11%，這體現(xiàn)了展會在促進(jìn)人脈拓展和知識交流方面的積極作用。

本屆游博會為行業(yè)內(nèi)企業(yè)和個人提供了一個面對面交流的平臺，促進(jìn)了信息的傳遞和資源的共享。觀眾通過展會結(jié)識了新的合作伙伴，拓展了業(yè)務(wù)渠道，增強(qiáng)了行業(yè)的凝聚力和競爭力。